Op een kleine dertig kilometer ten zuiden van Leeds ligt Huddersfield, thuisbasis van Huddersfield Town A.F.C. Een club met een rijke geschiedenis, maar ook met jaren vol sportieve en organisatorische turbulentie. Huddersfield Town A.F.C., wellicht bekend van die twee seizoenen Premier League van 2017 tot 2019. Inmiddels afgezakt naar de League One (op twee na hoogste niveau). Na degradatie in 2023-2024 was de uitdaging groot, mede door wisselingen van eigenaren, organisatorische onzekerheid en een onduidelijke identiteit. Hoe herstel je trots, vertrouwen en betrokkenheid in een periode waarin het geloof in de club afbrokkelt? Fantastic Media kreeg de opdracht om dit proces te begeleiden en een merkidentiteit te creëren die het hele Huddersfield Town-DNA opnieuw zou activeren.
De identiteit van Huddersfield Town
— Foto:
Huddersfield Town kampte de laatste jaren met een duidelijke identiteitscrisis. Tussen 2019 en 2023 wisselden eigenaren en management elkaar in rap tempo af, waardoor de club steeds verder afgleed en haar koers verloor. Na de degradatie naar League One was de roep om stabiliteit groter dan ooit.
Kevin Nagle nam de club over met een uitgesproken visie: Huddersfield moest weer een bron van trots worden, een club die staat voor ambitie, saamhorigheid en toekomstgericht denken. Om dat mogelijk te maken, moest eerst worden begrepen wat de club voor supporters betekent.
Fantastic Media startte daarom met een uitgebreide fanenquête onder meer dan 350 supporters. Eén woord sprong eruit: “everything.” Supporters bleken de club niet te zien als een hobby of een deel van hun week, maar als iets dat alles samenbrengt: familie, historie, trots en gemeenschap.
Dat ene woord werd de basis voor de nieuwe identiteit: Everything Together. Een slogan die moest uitdrukken wat de club weer wilde worden: een symbool van onderlinge verbondenheid en collectieve ambitie.
De rebranding
Waar bij veel clubs rebrandings vaak beperkt blijven tot een nieuw logo of kleurenpalet, koos Huddersfield voor een allesomvattende aanpak. Het moest voelbaar worden op iedere plek waar supporters, spelers of medewerkers met de club in aanraking kwamen. Nagle maakte daarom een investering van meer dan £8 miljoen mogelijk om de volledige omgeving van de club te moderniseren. Het John Smith’s Stadium onderging een indrukwekkende metamorfose. Tribunes, fan bars, loopruimtes, hospitalityruimtes, de clubshop, merchandise, receptiebalies en kantoorruimtes. Alles werd opnieuw ontworpen, vernieuwd en in de nieuwe stijl gegoten.
Het doel was helder: zodra supporters het stadion binnenkomen, moet de nieuwe identiteit zichtbaar én voelbaar zijn.
Ook aan de spelerszijde werd het concept doorgevoerd. Fantastic Media ontwierp nieuwe kleedkamers met flexibele elementen zoals omkeerbare clublogo’s en instelbare LED-verlichting, geschikt voor zowel Huddersfield Town als medegebruiker Huddersfield Giants. Daarnaast werd het Canalside-trainingcomplex volledig vernieuwd. En met de upgrade van de Academy naar Category Three, voor het eerst sinds zeven jaar, verstevigde Huddersfield de link tussen identiteit en toekomst. Daarmee investeert de club opnieuw in het ontwikkelen van lokaal talent vanaf jonge leeftijd.
Daarnaast werd ook intern gewerkt aan een nieuwe manier van samenwerken. Fantastic Media ontwierp ook nieuwe kantoorruimtes en werkmodellen voor clubmedewerkers, gericht op samenwerking, trots en een vernieuwde werkcultuur. In presentaties aan spelers, staf en werknemers werd uitgelegd hoe de nieuwe identiteit in alle lagen van de club moest worden gedragen. Zo werd een marketingcampagne een club-brede mentaliteit.
Everything Together
Het creatieve hart van de rebranding werd zichtbaar in de stad, en Huddersfield telt nauwelijks 150.000 inwoners. Om de nieuwe identiteit breed te verspreiden, zette de club een grootschalige regionale campagne op. Billboards, digitale schermen en stadsreclame droegen de vernieuwde boodschap uit. Een signaal dat Huddersfield klaar was om opnieuw vooruit te kijken.
— Foto:
Ook op wedstrijddagen kwam de campagne tot leven. Nieuwe supportersruimtes, moderne
horeca, vernieuwde looproutes en duidelijke visuele communicatie zorgden voor een totaalervaring waarin de slogan Everything Together centraal stond. Fans beschreven de nieuwe stijl als “absolutely class”, “incredible” en “unbelievably good”.
Resultaat
De impact van de rebranding is zichtbaar en voelbaar. De negatieve sfeer na de degradatie maakte plaats voor optimisme. Fans herkenden hun club weer in het stadion, in de communicatie en in de uitstraling. Ook op zakelijk vlak boekte Huddersfield duidelijke winst. Sponsoring en bedrijfsomzet stegen met 14% ten opzichte van het jaar ervoor, een bijzonder resultaat voor een club in League One. De verkoop van seizoenkaarten nam toe en het verbeterde stadion zorgde voor een groeiend gevoel van trots bij supporters. CEO Jake Edwards vatte de nieuwe richting treffend samen:
“Het is tijd om samen te komen en te handelen als de club die we willen zijn. Er is geen plafond meer voor ons succes.”
Met de campagne, een vernieuwde infrastructuur en een duidelijke merkidentiteit heeft Huddersfield Town weer een stevig fundament gelegd voor de toekomst. Everything Together is niet langer alleen een slogan, maar een koers die de club, haar fans en de gemeenschap samen bewandelen.
Mocht je in contact willen komen, of heb je vragen over de good practice, neem contact op met KNVB Expertise via expertise@knvb.nl.
Terug naar boven
